Berndt, R: Internationales Marketing-Management
Fachbuch über internationales Marketingmanagement
Internationales Marketing strategisch meistern: Fundiertes Wissen, Praxisbeispiele und Managementmethoden für globale Märkte.
Kurz und knapp
- Berndt, R: Internationales Marketing-Management vermittelt fundierte Grundlagen und praxisnahes Wissen für die Analyse, Bearbeitung und strategische Entwicklung internationaler Märkte.
- Das Fachbuch behandelt internationale Marktforschung sowie den länderübergreifenden Einsatz zentraler Marketinginstrumente.
- Ergänzend werden Planung, Controlling, Organisation und Human Resources Management aus Sicht einer international ausgerichteten, marktorientierten Unternehmensführung erläutert.
- Zahlreiche aktuelle Daten, empirische Befunde und Praxisbeispiele zeigen, wie Marketingstrategien an unterschiedliche Kundenbedürfnisse, Marktbedingungen und rechtliche Rahmenbedingungen angepasst werden.
- Das Werk eignet sich zur Vorbereitung auf Studium und Lehre sowie als Nachschlagewerk für Fach- und Führungskräfte mit internationalen Marketingaufgaben.
- Geeignet für Dozierende, Studierende und Praktiker in den Bereichen Business und Karriere, Wirtschaft sowie Wirtschaftsgeschichte.
Beschreibung:
Berndt, R: Internationales Marketing-Management vermittelt fundiertes Wissen für alle, die internationale Märkte erfolgreich analysieren, bearbeiten und strategisch entwickeln möchten. Das Fachbuch verbindet die klassischen Grundlagen des internationalen Marketings mit den zentralen Managementaufgaben global tätiger Unternehmen.
Im Mittelpunkt stehen unter anderem die internationale Marktforschung sowie der gezielte Einsatz der Marketinginstrumente über Ländergrenzen hinweg. Ergänzend behandelt das Buch die Managementteilfunktionen Planung, Controlling, Organisation und Human Resources Management – stets mit Blick auf eine marktorientierte Unternehmensführung im internationalen Umfeld.
Stellen Sie sich vor, ein Unternehmen möchte seine Produkte gleichzeitig in Deutschland, Frankreich und Japan etablieren. Unterschiedliche Kundenbedürfnisse, Marktbedingungen und rechtliche Rahmenbedingungen machen deutlich, dass eine einheitliche Strategie allein nicht ausreicht. Berndt, R: Internationales Marketing-Management zeigt, wie internationale Märkte systematisch untersucht, Maßnahmen geplant und Marketingentscheidungen an lokale Gegebenheiten angepasst werden können.
Aktuelle Daten, empirische Befunde und zahlreiche Beispiele aus der unternehmerischen Praxis veranschaulichen die theoretischen Zusammenhänge. Dadurch eignet sich das Buch sowohl zur fundierten Vorbereitung auf Studium und Lehre als auch als Nachschlagewerk für Praktiker, die internationale Marketingfragen bearbeiten oder globale Geschäftsaktivitäten verantworten.
Wer internationale Marketingstrategien entwickeln, Managemententscheidungen nachvollziehbar planen und den Erfolg grenzüberschreitender Maßnahmen kontrollieren möchte, erhält mit diesem Werk eine umfassende Orientierung. Das Buch ist damit eine wertvolle Ergänzung für die Bereiche Business und Karriere, Wirtschaft sowie Wirtschaftsgeschichte und richtet sich an Dozierende, Studierende und Fach- und Führungskräfte.
Letztes Update: 13.08.2026 04:31
Praktische Tipps
- Geeignet ist das Fachbuch besonders für Studierende, Dozierende sowie Fach- und Führungskräfte, die internationale Märkte strategisch analysieren oder bearbeiten; hilfreich sind grundlegende Kenntnisse in Marketing und Betriebswirtschaft.
- Arbeiten Sie die Kapitel zu internationaler Marktforschung und Marketinginstrumenten anhand eines konkreten Ländervergleichs durch, etwa Deutschland, Frankreich und Japan, und notieren Sie Unterschiede bei Kundenbedürfnissen, Recht und Wettbewerb.
- Übertragen Sie die Managementthemen Planung, Controlling, Organisation und Human Resources auf ein eigenes Fallbeispiel, um Zusammenhänge zwischen Marktstrategie und Unternehmenssteuerung zu erkennen.
- Erstellen Sie beim Lesen eine Entscheidungsmatrix mit Kriterien wie Marktattraktivität, Anpassungsbedarf, Eintrittsrisiko und Kontrollmöglichkeiten; so lassen sich die empirischen Befunde und Praxisbeispiele direkt für strategische Entscheidungen nutzen.
- Zur Vertiefung eignen sich weiterführende Literatur zu interkulturellem Management, internationaler Marktforschung, globalem Controlling und internationalem Wirtschaftsrecht; ergänzen Sie die Buchinhalte bei aktuellen Projekten durch aktuelle Länder- und Branchendaten.