Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management
Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management
Stärken Sie Ihre Marke gezielt: Wissenschaftlich fundierte Ansätze für erfolgreiche Portfolio-Werbung im Markenmanagement.
Kurz und knapp
- Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management ist ein wesentliches Buch für Markenmanager zur Stärkung der Dachmarke.
- Das Buch bietet wertvolle Einblicke und praktische Ansätze zur erfolgreichen Anwendung von Portfolio-Werbung, um von positiven Imagespillover-Effekten zu profitieren.
- Eine umfassende Studienreihe von Christian Brunner zeigt sowohl Potenziale als auch Risiken der Portfolio-Werbung und gibt konkrete Handlungsempfehlungen.
- Wissenschaftlich fundiertes Wissen, ausgezeichnet mit dem 2. Platz des Wissenschaftspreises des Markenverbandes, bietet eine praxisorientierte Umsetzung der Theorie.
- Gerichtet an Fachleute im Unternehmensmanagement und der Markenführung, ist es ein idealer Leitfaden im Bereich Marketing & Verkauf.
- Erhalten Sie Inspiration durch erfolgreiche Geschichten und entdecken Sie, wie Sie die Techniken des Impression Managements nutzen können.
Beschreibung:
Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management ist ein unverzichtbares Buch für jeden Markenmanager, der die eigene Dachmarke effektiv stärken möchte. In einer Zeit, in der die Bedeutung der Dachmarke stetig zunimmt, bietet dieses Buch wertvolle Einblicke und praktische Ansätze zur erfolgreichen Implementierung von Portfolio-Werbung.
Die fundamentale Idee von Portfolio-Werbung ist die gemeinsame Präsentation der Dachmarke zusammen mit ihrem umfassenden Markenportfolio. Dadurch können Unternehmen von positiven Imagespillover-Effekten profitieren, die das gesamte Markenimage untermauern und verbessern. Doch dies gelingt nur, wenn die zentralen Wirkungsgrößen im Markenmanagement korrekt adressiert werden.
In einer umfassenden Studienreihe offenbart Autor Christian Brunner sowohl die Potenziale als auch die Risiken, die mit Portfolio-Werbung verbunden sind. Diese detaillierten Forschungsarbeiten beinhalten konkrete Handlungsempfehlungen, die Markenmanager direkt in die Praxis umsetzen können. Besonders relevant ist dies für Unternehmen mit komplexen Markenarchitekturen, die vor der Herausforderung stehen, ihre Vielzahl an Marken unter einer starken Dachmarke zu vereinen.
Erhalten Sie wertvolle Tipps und wissenschaftlich fundiertes Wissen, das bereits durch die Auszeichnung mit dem 2. Platz des Wissenschaftspreises des Markenverbandes und der GEM (Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens) gewürdigt wurde. Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management ist nicht nur ein theoretischer Leitfaden, sondern ein praxisorientierter Ratgeber, der die Theorie in die Realität umsetzt.
Kategorisiert unter Bücher, Sachbücher, Business & Karriere, Marketing & Verkauf, sowie Verkauf & Vertrieb, richtet sich dieses Buch an alle, die sich im Bereich des Unternehmensmanagements und der Markenführung weiterbilden möchten. Lassen Sie sich von den Geschichten erfolgreicher Markenführung inspirieren und entdecken Sie, wie auch Sie die Techniken des Impression Managements für Ihr Unternehmen nutzen können.
Letztes Update: 19.09.2024 02:48
FAQ zu Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management
Was ist Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management?
Portfolio-Werbung ist eine Marketingstrategie, bei der die Dachmarke zusammen mit ihrem gesamten Markenportfolio präsentiert wird. Dies soll positive Imagespillover-Effekte erzielen und das Markenimage insgesamt stärken. Das Buch bietet einen detaillierten Einblick in diese Technik und deren praktische Umsetzung.
Für wen ist das Buch „Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management“ geeignet?
Das Buch richtet sich an Markenmanager, Marketing-Experten und Führungskräfte in Unternehmen mit komplexen Markenarchitekturen. Es ist ebenfalls für alle geeignet, die fundierte Kenntnisse im Markenmanagement und Impression Management erwerben möchten.
Welche Vorteile bietet die Umsetzung von Portfolio-Werbung?
Portfolio-Werbung ermöglicht es Unternehmen, das positive Image der Dachmarke auf einzelne Submarken zu übertragen, dadurch die Kundenwahrnehmung zu verbessern und das Vertrauen in das gesamte Markenportfolio zu stärken.
Welche praktischen Tipps bietet das Buch?
Das Buch enthält konkrete Handlungsempfehlungen zur Implementierung von Portfolio-Werbung und beschreibt, wie Unternehmen Risiken minimieren und Potenziale besser nutzen können. Diese Tipps basieren auf umfangreichen wissenschaftlichen Studien und Praxiserfahrungen.
Wie hilft das Buch bei der Markenführung?
Das Buch bietet wertvolle Einblicke in die Stärkung der Dachmarke und die Integration von Submarken. Es hilft dabei, die Herausforderungen im Markenmanagement zu adressieren und effektive Strategien zur Markenführung umzusetzen.
Welche Risiken gibt es bei der Portfolio-Werbung?
Wie im Buch beschrieben, besteht die Gefahr, dass negative Imagespillover-Effekte auftreten können, wenn die Kommunikation oder Positionierung der Marken innerhalb des Portfolios nicht optimal abgestimmt ist. Das Buch bietet Lösungsstrategien, um solche Risiken zu minimieren.
Warum sollten Unternehmen in Portfolio-Werbung investieren?
Unternehmen profitieren von der stärkeren Wahrnehmung ihrer Dachmarke und können durch die Förderung ihres Markenportfolios Kundenzufriedenheit und Markentreue erhöhen. Das Buch erklärt detailliert, wie Unternehmen diese Vorteile realisieren können.
Was zeichnet den Autor Christian Brunner aus?
Christian Brunner ist ein angesehener Experte im Bereich Markenmanagement. Seine Arbeit wurde mit dem 2. Platz des Wissenschaftspreises des Markenverbandes und der GEM ausgezeichnet, was die hohe Qualität seiner Forschung und Praxisnähe unterstreicht.
Wie wurde das Buch wissenschaftlich gewürdigt?
Das Buch wurde von führenden Institutionen, wie dem Markenverband und der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens (GEM), als herausragendes Werk im Markenmanagement anerkannt und ausgezeichnet.
Wo kann ich das Buch kaufen?
Das Buch „Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management“ ist online im Onlineshop erhältlich. Besuchen Sie die Webseite, um Ihr Exemplar zu bestellen und mehr über die Inhalte zu erfahren.