Optimiertes Management im Sportsponsoring: Die Auswahl des passenden Sponsorships als Instrument der Markenkommunikation

Kurz und knapp

• Optimiertes Management im Sportsponsoring bietet umfassende Einblicke in die Auswahl des passenden Sponsorships als wichtiges Instrument der Markenkommunikation.
• Das Buch beleuchtet die spannende Geschichte des Sportsponsorings, angefangen mit dem kontroversen Markenauftritt 1968 beim Formel 1 Grand Prix von Spanien.
• Seit den 80er Jahren hat sich Sponsoring als unverzichtbarer Bestandteil der Kommunikationspolitik etabliert und wird von über 74,7 % der umsatzstärksten deutschen Unternehmen genutzt.
• Das Sponsoring-Budget hat einen zunehmend bedeutenden Anteil am gesamten Kommunikationsbudget, was die Relevanz neuer Kommunikationswege unterstreicht.
• Neben Vorteilen und der Geschichte des Sponsorings bietet das Buch wertvolle Einblicke in Risiken und Herausforderungen, die mit der Integration des Sponsorings in den bestehenden Marketing-Mix verbunden sind.
• Durch fundiertes Wissen ermöglicht das Buch Unternehmen, sich erfolgreich von der Konkurrenz abzuheben und nachhaltige Beziehungen zu ihrer Zielgruppe aufzubauen.

Beschreibung:

Optimiertes Management im Sportsponsoring: Die Auswahl des passenden Sponsorships als Instrument der Markenkommunikation steht im Mittelpunkt moderner Unternehmensstrategien. Dieses Buch entführt Sie zurück in die spannende Geschichte des Sponsoring, als 1968 beim Formel 1 Grand Prix von Spanien erstmalig ein Nicht-Rennsport-Unternehmen seine Marke auf einem Rennwagen präsentierte. Der Aufschrei war groß, die Fernsehsender ARD und ZDF hielten diese Form der Werbung für skandalös und stellten die Übertragungen ein. Doch das war erst der Anfang einer beeindruckenden Entwicklung des Sportsponsorings als mächtiges Marketing-Tool.

Seit den 80er Jahren hat sich Sponsoring zu einem unverzichtbaren Bestandteil der Kommunikationspolitik entwickelt. Optimiertes Management im Sportsponsoring zeigt Ihnen, wie Unternehmen durch geschickte Auswahl und Einsatz von Sponsorships Werte, Assoziationen und Emotionen von Sponsoringobjekten auf ihre eigene Marke übertragen können. Damit erreichen sie nicht nur eine Imageverbesserung bei Kunden, sondern auch bei Aktionären und Mitarbeitern.

Eine Studie von 2008, die unter den 2500 umsatzstärksten deutschen Unternehmen durchgeführt wurde, belegt diese Entwicklung eindrucksvoll: 74,7 % der Unternehmen nutzen Sponsoring als festen Bestandteil des Kommunikations-Mixes, im Vergleich zu 69,7 % zehn Jahre zuvor. Der Anteil des Sponsoring-Budgets im Gesamten Kommunikationsbudget ist von 13,0 % auf 16,6 % gestiegen. Diese Fakten unterstreichen die Wichtigkeit, neue Kommunikationswege zu gehen, um den aktuellen Marketing-Herausforderungen wie Informationsüberflutung und den sich wandelnden Vorlieben der Zielgruppen zu begegnen.

Ein optimiertes Management im Sportsponsoring geht jedoch über das Verständnis der Vorteile und Geschichte hinaus. Es ist entscheidend, die Risiken und Herausforderungen zu kennen. Das Buch bietet wertvolle Einblicke in die Attributivierung von Sponsoring, die Schwierigkeiten, produktspezifische Informationen zu übermitteln, und die unvorhersehbaren Störfaktoren, die mit Sponsoring einhergehen. Zudem wird erläutert, wie wichtig eine gezielte Integration von Sponsoring in den bestehenden Marketing-Mix ist, um dessen Wirksamkeit zu maximieren.

Erfahren Sie, wie Sie Ihr Unternehmen durch zielgerichtetes Sportsponsoring erfolgreich von der Konkurrenz abheben können. Nutzen Sie dieses fundierte Wissen, um Ihren Kommunikations-Mix zu stärken und durch emotionale Bindungen nachhaltige Beziehungen zu Ihrer Zielgruppe aufzubauen. Optimiertes Management im Sportsponsoring ist das ideale Werk für alle, die im Bereich Management, Branding und Corporate Identity auf dem Laufenden bleiben wollen – ein Muss für die innovative Markenkommunikation in der heutigen Zeit.

Letztes Update: 21.09.2024 14:57